Panasonic TV & Audio

Компания Panasonic выпустила новую линейку аудио- и ТВ-систем T-MAX. Чтобы стимулировать продажи и повысить популярность продукции, было решено запустить масштабную рекламную кампанию в соцсетях, главным элементом которой был танцевальный конкурс с использованием AR-масок.

Чтобы привлечь внимание к новой линейке Panasonic, команда агентства-интегратора MST решила построить рекламную кампанию вокруг интересной и веселой активности — танцевального конкурса. Такой формат позволяет охватить разные группы целевой аудитории бренда: как активных пользователей социальных сетей, которые любят участвовать в челленджах, так и тех, кто предпочитает просто наблюдать за друзьями и трендами.

Так как конкурс танцевальный, мы решили задействовать наиболее релевантных блогеров с активными подписчиками. В результате остановили свой выбор на участниках последнего сезона шоу «Танцы на ТНТ» — @sofa_star и @dimamaslennikov. Основная площадка — Instagram.

Механика конкурса очень простая: блогер записывает короткое танцевальное видео, используя созданную для конкурса маску динозавра (T-REX), а пользователи повторяют танцевальные движения. Чтобы стать участником конкурса, надо было выложить свою версию танца, отметив в комментариях аккаунт бренда Panasonic и тематический хештег #танцуйспанасоник. Также мы сделали серию тематических стикеров, которые участники конкурса могли добавлять на свои посты и сторис.

В итоге каждый амбассадор акции записал по одному ролику в поддержку активации. На протяжении рекламной кампании блогеры нативно рассказывали о новинках Panasonic и поддерживали активность участников конкурса, отмечая фаворитов и потенциальных победителей.

По итогам конкурса был выбран 1 победитель, получивший аудиосистему TMAX40, а также участник, получивший дополнительный приз от жюри — беспроводные наушники RP-HTX90.

Кроме того, в поддержку запуска новинок от Panasonic мы инициировали публикации статей-обзоров на тематических порталах и запустили таргетированную рекламную кампанию в социальных сетях.

В итоге каждый амбассадор акции записал по одному ролику в поддержку активации. На протяжении рекламной кампании блогеры нативно рассказывали о новинках Panasonic и поддерживали активность участников конкурса, отмечая фаворитов и потенциальных победителей.

По итогам конкурса был выбран 1 победитель, получивший аудиосистему TMAX40, а также участник, получивший дополнительный приз от жюри — беспроводные наушники RP-HTX90.

Кроме того, в поддержку запуска новинок от Panasonic мы инициировали публикации статей-обзоров на тематических порталах и запустили таргетированную рекламную кампанию в социальных сетях.

За короткое время танцевальный конкурс от Panasonic стал вирусным: 491 человек записали танцевальные ролики и выложили их в своих аккаунтах в Instagram.

В результате всех активностей целевая аудитория познакомилась с новой линейкой бренда и узнала о ее ключевых преимуществах, что в итоге заметно сказалось на продажах.

По итогу проведения рекламной кампании по товарам из категории «Аудио» плановый показатель показов был перевыполнен на 221%, по товарам из категории «Видео» — на 323%.

Процент выполнения по проекту «Аудио» выглядел следующим образом:

● VK — выполнен на 158%,

● Instagram — выполнен на 204%,

● Facebook — выполнен на 87,5%,

● myTarget — выполнен на 309%.

Процент выполнения по проекту «Видео» выглядел следующим образом:

● VK — выполнен на 171%,

● Instagram — выполнен на 209%,

● Facebook — выполнен на 78%,

● myTarget — выполнен на 530%.