Две недели от разработки концепции до выхода РК

В бизнесе часто случаются ситуации, когда «нужно было вчера». Возникает проблема – найти исполнителя, который уложится в сроки, не жертвуя качеством продукта.

Клиент

Крупный банк из топ-3 по надежности в России по версии Forbes. 77 отделений по стране и почти 2 млн активных клиентов – организаций и частных лиц. Клиент обратился с запросом на яркий, цепляющий креатив для федерального оффера. Итоговый визуал планировалось масштабировать на разные баннеры в интернете, в том числе анимированные.

Цель клиента – в кратчайший срок запустить рекламную кампанию для дебетовых карт банка.

Оффер: кешбэк до 10 000 ₽ в месяц для дебетовых карт. Требовался креативный образ, который подчеркнет большую сумму кешбэка в рублях. Необходимо также  учесть дальнейшее  масштабирование баннеров под разные форматы и возможность их анимации.

Наши задачи в рамках этой цели:

• Разработка креативной концепции и key visual для баннеров
• Продуктовые адаптации для разных рекламных источников
• Уменьшить показатель time to market

Результаты:

В течение двух недель разработали идею, утвердили ее с клиентом, воплотили и сделали ресайзы под все рекламные источники: социальные медиа, контекстную и медийную рекламы, сайт.

Визуал клиент решил использовать для другого оффера: высокой процентной ставки по накопительному счету. Так что идея получилась еще и универсальной.

Поскольку целевая аудитория у рекламной кампании довольно широка, постарались предложить разные идеи key visual. От простых, но цепляющих взгляд до смелых и даже провокационных.

Идея 1: «Взрывной кешбэк» (выбрана в реализацию)

Знакомый образ свиньи-копилки, который ассоциируется с достатком. В анимированной версии баннера копилка растет и трескается от переполняющих ее монет.

Коммуникационное сообщение: от такой суммы кешбэка может лопнуть копилка!

Идея 2: «Тяжелый кэш»

Баннер в стиле популярной серии компьютерных игр. Узнаваемый образ у широкой аудитории – игры выпускаются с 1997 года и до сих пор.

 Коммуникационное сообщение: незаконно большой кешбэк – это круто!

Идея 3: «Кешбэк в десятку»

С помощью образа мишени и стрел, попавших в цель, обыграли знакомое выражение и намекнули на сумму кешбэка. Анимация подчеркивала, как много кешбэка получает клиент в сравнении с другими предложениями.

Коммуникационное сообщение: кешбэк, который угодит точно в десятку!

Срочность. Гипотезы и запуски РК часто могут сдвигаться, бизнес не успевает работать в формате TTM (time to market) – время от начала разработки идеи до выхода конечного продукта на рынок. Чем меньше этот показатель, тем лучше. Чтобы сократить время до запуска РК, мобилизовали все резервы агентства.

При этом мы сотрудничали с клиентом в формате T&M (Time&Material) – когда оплачивается не результат, а время исполнителя, то есть человеко-часы, затраченные на работу. Такой подход используют, когда качество продукта на первом месте и вопрос затраченных ресурсов не критичен. У нас получилось оправдать доверие клиента – от обращения к нам до выхода продукта прошло не больше двух недель.

Time to market – важный показатель для бизнеса при выводе новых продуктов на рынок или внедрении свежих решений. Задача исполнителя – сократить этот показатель, не жертвуя качеством. Работа в формате Time&Material – вопрос доверия клиента и добросовестности исполнителя. Оперативность выполнения работы при данной модели – плюс не к вознаграждению, а к репутации агентства.