Заменили съемочную площадку нейросетью и помогли бренду заявить о ребрендинге

Компания провела ребрендинг в 2026 году. Чтобы донести изменения до рынка и сохранить лояльность аудитории, требовалась масштабная медийная кампания. Классический продакшн не вписывался в жесткие сроки и бюджет. Мы пересобрали производственный процесс под нейросети и создали ролик, неотличимый от живой съемки.

Заказчик: бренд «Дон Крутон» — производитель вкуснющих гренок с яркими вкусами, известный бренд и лидер продаж в категории снеков.

Вводная часть

Ребрендинг — всегда риск. Потребители привыкают к визуальному облику бренда, он становится для них маркером доверия. Без грамотной коммуникации бренд рискует потерять часть лояльной аудитории.

Когда облик меняется, возникает зона неопределенности:

постоянные клиенты могут не узнать бренд на полке или в рекламе;
у аудитории может возникнуть диссонанс: «это тот же продукт или что-то новое?»
конкуренты могут воспользоваться моментом и перетянуть внимание на себя;<

Задача

Познакомить аудиторию с новым визуальным стилем, сохранить узнаваемость и доверие, объяснить изменения через эмоции и сделать это масштабно, чтобы новые айдентика и упаковка закрепились в сознании потребителя. За счет качественного визуала достичь выполнение KPI по охватам и снижению VTR ролика.

Пример первого ролика

Получили видео, визуально приближенное к живой съемке — быстрее и дешевле классического продакшена. При этом оригинал ролика полностью готов к эфиру: с озвучкой и уникальной музыкальной дорожкой.

Репутационная и охватная цели проекта

Аудитория узнала обновлённый бренд, не потеряв доверия и ассоциативной связи с продуктом. Новый визуальный стиль бренда был замечен ЦА, обеспечив высокие охваты.

Контроль качества

Единая визуальная стилистика. Все кадры должны были выглядеть как части одного ролика, а не как разрозненные генерации. Мы добивались единого освещения, цветовой гаммы и атмосферы во всех сценах.

Реализация проекта

Сроки и бюджет

Всего 3 недели на производство ролика под ключ — от идеи и сценария до ресайзов под разные форматы. В среднем на один утвержденный план уходило от 5 до 15 итераций генерации.

Мы отбраковывали любые кадры с типичными ИИ-артефактами:
«плавающие» текстуры, искаженные пропорции товара, нечитаемый нейминг на упаковке, лишние детали, неестественное освещение, отклонения от фирменного стиля.

Когда физика движения, стабильность картинки и соответствие бренд-буку совпадали с утвержденной раскадровкой, шот отправлялся на финальный монтаж.

Технологический стек

Мы выстроили жёсткий пайплайн, сопоставимый с классическим CG-продакшеном.

Сценарий и режиссура (Gemini): прописали векторы движения виртуальной камеры, типы монтажных склеек и динамику каждого кадра.
Арт-дирекшен и раскадровка (Nano Banana Pro): сгенерировали продукт со всех ракурсов (product turnarounds), создали фоны с единым освещением и собрали строгий покадровый сториборд.
Генерация видео (Seedance 2.0): загрузили статичную раскадровку в видеомодель. Вручную задавали траектории движения камеры и объектов, сделав десятки итераций ради идеальной плавности и реалистичной физики.
Постпродакшен и звук: свели шоты цветокоррекцией, зачистили мелкие артефакты, привели все кадры к единому визуальному знаменателю и наложили сочный саунд-дизайн.

Дополнительный вызов

В нише снеков визуальная идентичность критична. Потребитель выбирает глазами. Работа с нейросетями добавляла сложности: ИИ склонен к творческим интерпретациям, мог изменить фирменный цвет, исказить логотип или пропорции продукта. Нам нужно было жестко контролировать каждый кадр на соответствие брендбуку.