Услуга

Сфера

Год

SMM

Media

2025

Выстроили продвижение видеоподкаста и начали путь к коммерциализации

Разрабатываем маркетинговую воронку, внедряем SMM-стратегию, усиливаем личный бренд ведущей подкаста и настраиваем рекламные кампании, ориентированные на вовлечённость и рост лояльной аудитории.

«Ещё по одной» — видеоподкаст с Кристиной Власовой, в котором герои обсуждают личные и профессиональные переломные моменты. Проект ориентирован на продвинутую русскоязычную аудиторию: предпринимателей, экспертов, людей, ищущих поддержку, рост и честные разговоры.

Задача: превратить сильный медиапродукт в растущий канал с коммерческим потенциалом

Клиент обратился с уже запущенным подкастом «Ещё по одной». В проекте была вовлечена креативная команда, сформирован стиль, проработаны визуальные и смысловые коды.

Однако подкаст не показывал стабильных метрик вовлечённости и вопрос с точки зрения коммерциализации оставались незакрытыми. На старте мы столкнулись с рядом вызовов: досматриваемость выпусков не дотягивала до kpi, не спланирована работа с личным брендом ведущей.

Цели проекта

➡️Коммерциализация подкаста: выстроить стратегию, при которой площадка и контент становятся интересными рекламодателям.

➡️Личный бренд Кристины Власовой: развитие экспертизы и медийной узнаваемости ведущей.

➡️Рост узнаваемости и вовлечённости: увеличение охватов, подписчиков, реакций и ER.

Аудит и стратегия

Мы начали с анализа текущей аудитории. Оказалось, что основная часть подписчиков — женщины 25–44 лет. Это совпадает с целевой, но при этом у большей части профилей нет данных о профессиональном статусе.

Бизнес-аудитория, необходимая для монетизации, была слабо представлена.

На основе аудита мы выделили 3 приоритетные сегмента ЦА:

➡️ Женщины-предпринимательницы и self-made: ищут поддержку, вдохновение, примеры.
➡️ Бизнес-аудитория: предприниматели, топ-менеджеры.
➡️ Тематическая аудитория по каждому выпуску: интерес к психологии, карьере, управлению, кризисам и т.д.

🔄 Под каждый сегмент была выстроена отдельная механика продвижения — с учётом интересов, креативов и рекламных целей.

Контент-модель под один выпуск

Чтобы каждый выпуск работал на привлечение и удержание ЦА, мы разработали мультиформатную контентную модель. Эта механика позволяет нам продвигать каждый выпуск на протяжении недели, используя разные типы контента. Таким образом, мы удерживаем внимание аудитории, собираем обратную связь и развиваем сообщество вокруг подкаста.

Выстраивание воронки интереса и доверия

Мы запустили мультиформатную рекламную стратегию во ВКонтакте, адаптированную под текущие цели проекта. Мы продолжаем использовать разные механики:

На вовлечение — продвигаем посты и клипы.
На рост сообщества — используем тизеры и афиши.
На просмотры — продвигаем видео и подборки.
На ER — работаем с опросами, обсуждениями и постами с личными историями.

Мы также подключаем продвижение через блогеров и рекламные биржи во ВКонтакте — это важный канал для охвата смежной аудитории.

Работа с личным брендом ведущей

Одна из ключевых точек роста — развитие Кристины как самостоятельного медийного лица. Вся команда видела в ней сильного и харизматичного человека, который может стать лидером мнений. Мы сфокусировались на том, чтобы раскрыть её как самостоятельную медийную личность.

Запустили отдельную авторскую линию во ВКонтакте: посты от первого лица, рефлексии, инсайты.
Встроили автора в диалог с аудиторией: сторителлинг, вовлечение, мнение после выпусков.
Начали выстраивать позиционирование: не просто «ведущая подкаста», а экспертка, женщина-лидер, проводник по непростым темам.

За счёт этих действий мы вместе с командой клиента продолжаем усиливать лояльность и повышать вовлечённость — без увеличения бюджета.

Сложности, с которыми столкнулись

📉 1. Нерегулярный выпуск контента

Подкаст изначально задумывался как ежемесячный, но на практике график плавающий: съёмки, монтаж и публикации зависят от множества креативных и организационных факторов. Это усложняет планирование рекламных кампаний и создание ожиданий у аудитории.

🔧 Что сделали:

🟦 Настроили регулярные статусы и ввели понятные контрольные точки.

🟦 Согласовали условия, при которых продвижение можно планировать заранее — ещё до релиза выпуска.

🟦 Вместе с командой клиента разработали блок с продуктовой стратегией: анализ успешных подкастов + выводы, рекомендации по структуре подкастов, рекомендации по списку гостей, план выпусков на 6 месяцев.

🧩 2. Отсутствие контентной стратегии на стороне клиента

Изначально у проекта не было чёткого контентного календаря. Посты публиковались несистемно, и мы увидели потенциал сделать контент более эффективным.

🔧 Что сделали:

🟦Предложили структуру «1 выпуск = 7 форматов контента» — с задачами на каждом этапе (привлечь, вовлечь, вернуть).

🟦Внедрили регулярную аналитику реакций — чтобы оперативно корректировать темы и углы подачи.

🟦 Добавили личностные блоки ведущей — мнение, инсайты, рефлексия.

🚧 3. Отсутствие связки между продакшн и маркетингом

Контент создавался «внутри продакшна» и попадал в маркетинг уже на этапе готового выпуска — без возможности заранее выделить точки, на которых строится вовлечение и продвижение.

🔧 Что сделали и продолжаем делать:

🟦Перестраиваем процессы:начинаем работать с выпусками ещё на стадии сценария, заранее выделяем точки вовлечения и продвижения.

🟦Подключили команду MST к обсуждению: темы, список гостей и "триггерные моменты"согласуются заранее.

🟦Построили единый канбан:видны задачи и статусы для всех участников проекта — от копирайтера до таргетолога.

Мы перешли от охватных метрик к более глубоким показателям, таким как досматриваемость и сохранение контента в полезных материалах, что значительно улучшило эффективность наших кампаний. Активность аудитории стабильно растет от выпуска к выпуску. Вместе с командой выделили три устойчивых сегмента, включая бизнес-сегмент, который будет важен для будущих интеграций. Также запущено продвижение личного бренда ведущей и подготовлена основа для монетизации через интеграции и коллаборации.

👉 Следить за успехами проекта и смотреть новые выпуски подкаста можно в соцсетях. Подписывайтесь, чтобы не пропустить свежие истории и инсайты: YouTube · VK.