Сложная структура ассортимента и технические особенности продукции требовали индивидуального подхода к performance marketing.
Клиент хотел увеличить количество заказов и обращений через сайт с помощью контекстной рекламы. Предыдущие кампании с ручным управлением ставками не дали результата, а аналитика не считала важные конверсии, из-за чего данные не совпадали с CRM.
Увеличить количество заказов и обращений через сайт, оптимизируя контекстную рекламу и аналитику для устойчивого роста конверсий.
Мы начали с комплексного аудита сайта, текущих рекламных кампаний и аналитики. Выявили ключевые проблемы: медленную загрузку страниц, некорректную настройку целей и неэффективное управление ставками. На основе полученных данных разработали стратегию, включающую запуск новых рекламных кампаний, оптимизацию инструментов и улучшение аналитики.
Провели тщательный аудит сайта, выявив проблемы с медленной загрузкой страниц. Разработали и передали клиенту рекомендации по оптимизации. В Яндекс. Метрике и Google Analytics пересмотрели и настроили цели, обеспечив точное отслеживание микро- и макроконверсий. Интегрировали электронную коммерцию с CRM-системой, устранив расхождения в данных и повысив точность аналитики.
За два месяца мы запустили рекламные кампании в поисковых системах (контекстные и товарные объявления) и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ, текстово-графические объявления, смарт-баннеры). Кампании были настроены на оплату за трафик и конверсии (заказы, обращения). Применяли стратегии с оптимизацией по конверсиям и регулярно проводили A/B-тестирование объявлений. Это позволило снизить стоимость трафика и повысить эффективность кампаний.
Ежемесячно корректировали тактику, тестировали новые инструменты и стратегии. На третий месяц разработали план:
Провести A/B-тестирование элементов сайта.
Снизить стоимость конверсии в мастер-кампаниях на 20%.
Увеличить бюджет на 50% без роста стоимости трафика.
Почему стоит выбрать контекстную рекламу?
Контекстная реклама — это эффективный инструмент для B2B и e-commerce. Она позволяет точно нацеливать объявления на нужную аудиторию благодаря гибким настройкам и современным решениям, таким как смарт-баннеры и мастер-кампании.
Преимущества:
1. Точечный таргетинг. Настраивайте кампании под конкретные сегменты клиентов, чтобы максимально эффективно привлекать заинтересованных пользователей.
2. Гибкость инструментов. Используйте смарт-баннеры, мастер-кампании и другие функции для создания адаптивных и привлекательных объявлений.
3. Быстрое привлечение клиентов. Контекстная реклама позволяет мгновенно начать привлекать целевую аудиторию и увеличивать продажи.
4. Оптимизация затрат. Автоматические стратегии помогают оптимизировать бюджет и снизить расходы, обеспечивая максимальную отдачу от вложений.
5. Отслеживание конверсий в реальном времени. Быстро получайте данные о результатах кампаний и оперативно корректируйте стратегию для достижения лучших показателей.