«Берлинго» стремился повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи через YouTube, но отсутствие опыта работы с инфлюенсерами ограничивало охват. Массовый рынок канцелярии требовал точного подбора блогеров, чтобы привлечь родителей, школьников и офисных работников.
Разнообразная аудитория и высокая конкуренция в нише усложняли задачу. Клиенту нужна была стратегия, которая бы не только обеспечила охват, но и привела целевой трафик на сайт, стимулируя продажи.
Повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и обеспечить максимальный охват через YouTube-инфлюенсеров.
Мы отобрали пул из 14 блогеров и шоу, включая Ляйсан Утяшеву, Masha Zoom и «Громкий вопрос», используя 25+ фильтров для анализа их аудитории, ER (от 2,20% до 9,93%) и релевантности. Это позволило охватить массовую аудиторию, от школьников до родителей, с акцентом на органичное восприятие бренда.
Для каждого блогера мы создали индивидуальные сценарии, адаптированные под стиль их контента (например, обзоры, лайфхаки, шоу), и согласовали их с клиентом. Наборы продукции «Берлинго» отправлялись блогерам, а технические задания включали демонстрацию товаров и ссылки на сайт. Видео проверялись перед публикацией, чтобы обеспечить качество и соответствие бренду.
Блогеры разместили видео, два из которых («Импровизация Истории», Maria OMG) попали в тренды YouTube, увеличив охват. Мы проанализировали результаты, выделив блогеров с лучшими показателями (охват, клики, продажи), и подготовили отчёт с рекомендациями по дальнейшей работе с аудиторией и дополнительным инструментам (таргет, контекст).
YouTube-инфлюенсеры обеспечивают высокий уровень доверия и вовлечённости, особенно в массовых нишах, в том числе и канцелярия. Тщательный подбор блогеров с релевантной аудиторией и креативные интеграции позволяют не только охватить миллионы зрителей, но и конвертировать просмотры в трафик и продажи.
Наш подход, основанный на 25+ фильтрах и анализе ER, гарантирует максимальную отдачу от каждой кампании.