Домодедово

• Повысить интерес к работе в аэропорту Домодедово и укрепить восприятие бренда, как надежного и перспективного работодателя.
• Привлечь потенциальных кандидатов на HR-портал компании и повысить его конверсионность (количество заполненных анкет от соискателей).
• Повысить процент соискателей, которые успешно проходят собеседования при устройстве на работу в DME.

В аэропорту Домодедово работает более 13 тысяч сотрудников 1400 специальностей, и отдел кадров находится в постоянном поиске новых специалистов. Для привлечения внимания соискателей у Домодедово уже был HR-портал и социальные сети, посвященные корпоративной культуре и работе в компании, однако они не генерировали достаточного количества анкет от кандидатов.

Мы провели исследование и поняли, что исправить ситуацию можно, если сделать HR-бренд DME более открытым и прозрачным. Этот инсайт лег в основу новой стратегии продвижения HR-направления: чтобы ее реализовать, мы решили подробнее рассказывать о сотрудниках DME, их обязанностях и карьерном развитии, о преимуществах работы в аэропорту и о ценностях компании.

В качестве основной площадки был выбран Яндекс.Дзен, так как основной контент, с которым мы планировали работать — это экспертные статьи. Блог получил название «Работа в DME».

Чтобы обеспечить широкий охват публикаций, мы активно продвигали HR-блог компании Домодедово:

• Анонсировали новый контент на других площадках, в которых присутствует DME, в частности в социальных сетях и на YouTube.
• Более 50% публикаций мы посвятили таким темам, как советы по трудоустройству и карьерные лайфхаки (подготовка к собеседованию, поведение во время интервью, опасности переработок). Так как сотрудники аэропорта Домодедово — представители разных возрастных категорий, мы составили пул тем, учитывая ценностные ориентиры поколений X, Y и Z. Это позволило сделать контент максимально персонализированным, что повышало его показатели «дочитываемости» и шансы попасть в рекомендации.

Чтобы конвертировать читателей блога в соискателей, мы использовали технологию Scroll2site: люди, дочитавшие до конца статью в блоге «Работа в DME», попадали на HR-портал, где могли заполнить анкету.

Параллельно с развитием блога, мы запустили таргетированную рекламную кампанию с вакансиями в социальных сетях.

Запуск блога «Работа в DME» состоялся в феврале 2020 года. Благодаря полезному контенту и таргетированной рекламе нам удалось всего за первые три месяца перевыполнить KPI и обеспечить 500 заполненных анкет от соискателей. Многие из привлеченных кандидатов попали на первичное собеседование, успешно прошли интервью и устроились на работу в DME.

Всего за 7 месяцев существования блога «Работа в DME» команда MST опубликовала 62 статьи (в среднем 12 в месяц). За это время:

• количество подписчиков достигло 500+;
• аудитория (охват) канала составила 120 000 человек.

Период работы: 2020-2021